Qué es retargeting y remarketing
Si has escuchado este término en marketing digital es posible que en numerosas ocasiones te hayas preguntado
que es el retargeting y como funciona y puede que aún tengas dudas de cómo usarlo, te lo mostraremos en este post.
Es la técnica de marketing en línea que permite a las empresas mostrar anuncios personalizados
a los usuarios que han interactuado previamente con su sitio web o aplicación.
La idea detrás del retargeting es simple:
ofrecer un mensaje relevante a los usuarios en el momento adecuado, cuando están más dispuestos a tomar una acción, como realizar una compra.
En definitiva ¿que significa retargeting?, sencillamente la recopilación de datos de navegación de los usuarios,
que permite a las empresas identificar y rastrear a aquellos que han visitado su sitio web o aplicación.
Esta información se utiliza para crear un perfil de interés del usuario,
lo que permite a las empresas mostrar anuncios relevantes a ese usuario en otras plataformas en línea.
¿Vas entendiendo que es retargeting en marketing?, vamos a ver los diferentes tipos que puedes usar.
Diferentes tipos de retargeting
Hay diferentes tipos, como el retargeting de búsqueda, que muestra anuncios a los usuarios que han buscado productos o servicios específicos en línea, y el retargeting de comportamiento, que muestra anuncios basados en la actividad en línea de un usuario,
como las páginas que ha visitado y los productos que ha agregado a su carrito de compras.
Es efectivo porque permite a las empresas llegar a un público altamente segmentado y relevante.
En lugar de mostrar anuncios a un público amplio e indefinido que puede no mostrar interés por lo que ofreces,
el retargeting permite a las empresas enfocarse en los usuarios que tienen más probabilidades de convertirse en clientes gracias a su comportamiento.
Esto aumenta la eficiencia de los anuncios y mejora la tasa de conversión.
Todo sobre el retargeting de búsqueda
¿Para que sirve el remarketing o retargeting de búsqueda? es el que se enfoca en los usuarios que han realizado búsquedas en línea relacionadas con productos o servicios específicos.
La idea detrás del retargeting de búsqueda es simple:
mostrar anuncios relevantes a los usuarios en el momento adecuado, cuando están interesados y más propensos a tomar una acción.
El retargeting de búsqueda funciona recopilando información sobre las búsquedas realizadas por los usuarios en línea.
Esta información se utiliza para identificar a los usuarios que han mostrado un interés específico en un producto o servicio,
y para mostrarles anuncios relevantes a ese interés.
Por ejemplo, si un usuario busca “zapatillas de running”, puede ver anuncios de diferentes marcas de zapatillas de running en diferentes plataformas en línea.
Un ejemplo claro puede ser este…
El retargeting de búsqueda es efectivo porque permite a las empresas llegar a ese público que está buscando “por ejemplo, zapatillas” y así afina mucho más con las personas que realmente están mostrando un interés en productos similares a los que quieres ofrecer.
En lugar de mostrar anuncios a un público amplio e indefinido, el retargeting de búsqueda permite a las empresas enfocarse
en los usuarios que tienen más probabilidades de convertirse en clientes
después de haber realizado acciones en sitios webs relacionados con el interés que buscamos.
Además, es una forma flexible y escalable de llegar a los usuarios 100% motivados,
ya que las empresas pueden personalizar sus mensajes y anuncios según en el estado de búsqueda en que se encuentran.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que el retargeting de búsqueda también presenta algunos desafíos.
Es crucial asegurarse de que los anuncios sean relevantes y no invasivos para los usuarios,
ya que de lo contrario pueden resultar molestos y disuadir a los usuarios de realizar una compra.
Además, es importante equilibrar la frecuencia de los anuncios para evitar que los usuarios se sientan abrumados o molestos.
En resumen, el retargeting de búsqueda es una técnica de marketing en línea efectiva
que permite a las empresas mostrar anuncios relevantes y personalizados a los usuarios que han realizado búsquedas relacionadas con productos o servicios específicos.
Al enfocarse en un público altamente relevante y segmentado, puede aumentar
la eficiencia de los anuncios y mejorar la tasa de conversión.
Ya sabes qué es que es un retargeting de búsqueda, así que tenlo en mente para tu estrategia.
Todo sobre el retargeting de comportamiento
El retargeting de comportamiento es una técnica de marketing en línea que se enfoca en los usuarios
que han interactuado con un sitio web o aplicación móvil, “no que han buscado sino.. que han interactuado”.
La idea detrás del retargeting de comportamiento es simple:
Mostrar anuncios relevantes a los usuarios en el momento adecuado, cuando están más propensos a tomar una acción por su comprtamiento en los últimos días.
El retargeting de comportamiento funciona recopilando información sobre la actividad en línea de los usuarios,
como las páginas que visitan, los productos que examinan o los carritos de compra abandonados.
Esta información se utiliza para identificar a los usuarios que han mostrado un interés específico en un producto o servicio,
y para mostrarles anuncios relevantes a ese interés.
Por ejemplo, si un usuario visita una página de productos de una marca de zapatillas de running,
puede ver anuncios de esa marca en diferentes plataformas en línea.
El producto es recordado por varios días aumentando las oportunidades de comprar y aumentando la
facturación de la empresa que lo utiliza.
El público está más comprometido que nunca
El retargeting de comportamiento es efectivo porque permite a las empresas llegar a un público altamente valioso y comprometido con ese interés en concreto.
En lugar de mostrar anuncios a cualquier público, el retargeting de comportamiento permite a las empresas
enfocarse en los usuarios que tienen más probabilidades de convertirse en clientes por sus intereses.
Además, el retargeting de comportamiento es una forma flexible y escalable de llegar a los usuarios,
ya que las empresas pueden personalizar sus mensajes y anuncios para diferentes intereses con distintos productos o servicios.
Es la forma más fácil de conseguir los primeros clientes.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que el retargeting de comportamiento también presenta algunos desafíos.
Bebes de asegurarse de que los anuncios sean relevantes e identifican al usuario,
ya que de lo contrario pueden resultar invisibles incluso lo muestres varias veces a la misma persona,
pudiendo disuadir a los usuarios de realizar una compra.
Además, al igual que el la te´cnica de búsqueda, es importante equilibrar la frecuencia de los anuncios
para evitar que los usuarios se sientan abrumados o molestos.
En resumen, el retargeting de comportamiento es una técnica de marketing en línea efectiva que permite a las empresas
mostrar anuncios relevantes y personalizados a los usuarios en función de su actividad en línea y sus comportamientos.
Al enfocarse en un público altamente relevante y segmentado, el retargeting de comportamiento puede aumentar
la eficiencia de los anuncios y mejorar la tasa de conversión y resultados.
Diferentes mensajes para diferentes niveles de consciencia
El retargeting es una forma flexible y escalable de llegar a los usuarios. ¿Sabes como?
Las empresas pueden personalizar sus mensajes y anuncios para diferentes tipos de usuarios,
lo que les permite ajustar su estrategia en tiempo real y mejorar los resultados.
También pueden elegir dónde y cuándo mostrar los anuncios,
lo que les permite llegar a los usuarios en el momento justo y en el contexto adecuado.
Sin embargo, también se pueden presentar algunos problemas.
Es importante asegurarse de que los anuncios se alinéen a la perfección con el público elegido
y no mostrar anuncio con poca relevancia para ellos, lo que puede ser un equilibrio difícil de alcanzar.
Además, los usuarios pueden encontrar los anuncios repetitivos y molestos, lo que puede afectar negativamente su experiencia en línea.
Asíq que ya sabes que lo más importante es acertar en el mensaje según su nivel de consiencia
Cuándo usar y que permite el retargeting en una estrategia de marketing digital
La técnica de retargeting es una herramienta valiosa en una estrategia de marketing digital porque permite a las empresas
llegar a un público altamente relevante y segmentado.
Hay varias situaciones en las que el retargeting es especialmente efectivo:
- Carritos de compra abandonados:
Si un usuario agrega un producto a su carrito de compra en línea pero no lo compra,
el retargeting puede ser una forma efectiva de motivarlo a completar la compra.
Se pueden mostrar anuncios personalizados con imágenes del producto en cuestión, ofertas especiales o recordatorios para que el usuario complete la compra. - Productos que han sido examinados:
Si un usuario ha examinado un producto en particular en un sitio web, pero no lo ha agregado a su carrito de compra,
el retargeting puede ser una forma de incentivarlo a hacerlo.
Se pueden mostrar anuncios personalizados con imágenes del producto, ofertas especiales o descripciones detalladas del producto. - Usuarios que han interactuado con un sitio web o aplicación móvil:
Si un usuario ha interactuado con un sitio web o aplicación móvil, pero no ha realizado una compra,
el retargeting puede ser una forma efectiva de motivarlo a hacerlo.
Se pueden mostrar anuncios personalizados con imágenes de los productos que el usuario ha examinado,
ofertas especiales o recordatorios para que el usuario complete la compra. - Público objetivo específico: Si una empresa tiene un público objetivo específico, el retargeting puede ser una forma efectiva de llegar a ese público. Se pueden crear segmentos de usuarios en función de su actividad en línea, edad, género, ubicación geográfica,
entre otros factores, y mostrar anuncios relevantes y personalizados para cada segmento.
Qué puede permitirte el esta técnica de marketing tan precisa
Es importante tener en cuenta que lo que permite el retargeting es solo una pieza del puzzle en una estrategia de marketing digital.
Es importante utilizar el retargeting en conjunto con otras técnicas de marketing,
como la segmentación de correo electrónico, el contenido de calidad y las campañas de anuncios en línea.
El retargeting es especialmente útil para aprovechar oportunidades que se ha dao por perdidas
La técnica del retargeting se utiliza en una estrategia de marketing digital cuando se quiere
enfocar en los usuarios que han interactuado con un sitio web o aplicación móvil.
Este enfoque permite a las empresas llegar a un público altamente relevante y segmentado,
aumentando así la eficiencia de los anuncios y mejorando la tasa de conversión.
El retargeting es especialmente útil cuando se quiere aprovechar las oportunidades perdidas,
como los usuarios que han abandonado un carrito de compra o han visitado una página de productos pero no han realizado una compra.
Además, el retargeting es útil cuando se quiere personalizar la experiencia del usuario.
Esta personalización permite a las empresas enfocarse en los intereses específicos de los usuarios y mejorar la relevancia de los anuncios.
El retargeting también es útil cuando se quiere mejorar la eficiencia de la inversión en publicidad.
Al enfocarse en un público altamente relevante y segmentado, las empresas pueden obtener un mayor rendimiento de sus anuncios,
ya que los usuarios son más propensos a tomar una acción.
En resumen, la técnica del retargeting se utiliza en una estrategia de marketing digital cuando se quiere aprovechar
las oportunidades perdidas, personalizar la experiencia del usuario y mejorar la eficiencia de la inversión en publicidad.
Al enfocarse en un público altamente relevante y segmentado, el retargeting puede ser una herramienta valiosa
para mejorar los resultados de la estrategia de marketing digital.
3 ejemplos de retargeting para tu estrategia de marketing digital
Lo ideal es que te pongas en situación con ejemplos sobre que es una campaña de retargeting, vamos con algunos ejemplos
- Retargeting de abandono de carrito de compras:
Un ejemplo de retargeting es cuando una empresa muestra anuncios a los usuarios que han abandonado un carrito de compras en su sitio web. Estos anuncios pueden incluir descuentos y promociones especiales para motivar a los usuarios a completar la compra. - Retargeting de búsqueda: Otra forma de retargeting es cuando una empresa muestra anuncios a los usuarios que han realizado búsquedas específicas en motores de búsqueda. Por ejemplo, si un usuario busca “cámaras de vídeo”, la empresa puede mostrar anuncios de cámaras de vídeo relevantes.
- Retargeting de interacción con la marca:
Finalmente, un ejemplo de retargeting es cuando una empresa muestra anuncios a los usuarios que han interactuado previamente con la marca.Por ejemplo, si un usuario ha visitado la página de productos de una marca de zapatillas,
la empresa puede mostrar anuncios relevantes para ese usuario, como promociones especiales o nuevos productos.Esto permite a las empresas enfocarse en los intereses específicos de los usuarios y mejorar la relevancia de los anuncios.
Nuestra recomendación para empezar una estrategia de retargeting
Si quieres empezar a crear una estrategia simple de retargeting, aquí hay algunos consejos que puedes seguir:
- Definir tus objetivos: Antes de comenzar, es importante que definas tus objetivos y qué es lo que quieres lograr con el retargeting. Por ejemplo, ¿quieres aumentar las ventas o mejorar la tasa de conversión?
- Segmentar tu audiencia: Crea segmentos de audiencia para enfocarte en los usuarios que son más propensos a tomar una acción. Por ejemplo, puedes crear un segmento para los usuarios que han abandonado un carrito de compra.
- Utilizar herramientas de retargeting: Utiliza herramientas de como Google AdWords o Facebook Ads para llegar a tu audiencia. Estas plataformas te permiten crear y administrar tus anuncios de retargeting.
- Crear anuncios relevantes y atractivos: Crea anuncios que sean relevantes y atractivos para tu audiencia. Asegúrate de utilizar imágenes y textos claros y concisos que llamen la atención de los usuarios y los animen a tomar una acción.
- Medir y optimizar tus resultados: Utiliza métricas como la tasa de clics y la tasa de conversión para medir tus resultados y optimizar tus anuncios. Asegúrate de hacer ajustes regularmente para mejorar la eficacia de tus anuncios de retargeting.
En resumen, para crear una estrategia simple de retargeting, es importante definir tus objetivos, segmentar tu audiencia,
utilizar herramientas de retargeting, crear anuncios relevantes y atractivos y medir y optimizar tus resultados.
Ahora ya sabes qué es retargeting, te toca aplicarlo.